全員網絡營銷是一個新的
網絡營銷概念，是隨著WEB2.0的發展應用逐漸從博客營銷 (Blog Marketing)等相關概念演化發展而來。在《網絡營銷基礎與實踐》中，作者馮英健在分析博客的網絡營銷價值的相關內容中提出了“博客推動企業進入全員營銷時代”，這可以被認為是全員網絡營銷思想的萌芽。
在網絡營銷實踐和研究過程中，馮英健對WEB2.0網絡營銷模式進行了持續的跟蹤研究 ，如博客營銷、SNS(社會性網絡)營銷等，在此基礎上通過調查分析和歸納，認為全員網絡營銷已經具備了充分的實踐應用基礎，并且表現出明顯的特征和發展趨勢，因此認為有必要對全員
網絡營銷進行更為系統的研究。新競爭力網絡營銷顧問推出的系列網絡營銷解決方案中，均采用了基于全員網絡營銷思想的網站系統，讓這一最新的網絡營銷理論直接應用于企業網絡營銷活動。
現在，有必要系統介紹什么是全員網絡營銷了。借鑒馮英健提出的、被廣為引用的“網絡營銷”、“博客營銷”等相關概念和研究方法，新競爭力網絡營銷管理顧問創始人馮英健對全員網絡營銷概念解釋如下：“全員網絡營銷(TIM)是由于WEB2.0等互聯網技術的發展，在傳統網絡營銷一般原則基礎上形成的一種新的網絡營銷思想和模式，使得網絡營銷將擴展到企業的每一個員工，甚至整個業務流程中各個機構的相關人員，每個人都可以根據個人的知識資源對企業網絡營銷活動發揮影響。 ”
對于“網絡營銷”的概念，馮英健是這樣定義的：“網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。”由此可見，全員網絡營銷仍然是以傳統的網絡營銷基本思想和方法為基礎，并且將企業的產品、技術、企業文化、管理思想、發展動態等，通過相關人員個 人以不同形式向用戶和公眾傳播。其中個人的知識資源和表達能力等將成為個人對全員網絡營銷貢獻大小的關鍵因素，這是區別于傳統網絡營銷的基本特征之一。
在“全員網絡營銷概念解釋”中提出，全員網絡營銷思想和模式誕生的基礎是是由于WEB2.0等互聯網技術的發展和快速應用，在2004年之前可能很多人還不知道什么是博客營銷，甚至連什么是博客都很難搞清楚，但是到了2007之后，博客已經成為普通網民最常用的網絡服務之一，因此可以說全員網絡營銷的誕生是順應網絡營銷環境發展的必然結果。