濟(jì)南戶外廣告制作大品牌還是偏愛戶外媒體傳統(tǒng)廣告
為何大品牌還是偏愛戶外媒體傳統(tǒng)廣告？ 互聯(lián)網(wǎng)廣告存在重大缺陷 PC盛行的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)廣告的隱蔽性為各類虛假產(chǎn)品宣傳提供了土壤。是不是想起了各類保健品，減肥藥，出國留學(xué)，期貨黃金，賭球博彩?那眼花繚亂的視覺色彩，LOW掉大牙的文案，還有自欺欺人的榮譽(yù)，以及PS后卻不敢讓人看而故意做成小圖的資質(zhì)與榮譽(yù)，是的，這就是假貨最好的時(shí)代! 我們總結(jié)發(fā)現(xiàn)，假貨充分利用了互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管難，成功將假貨賣出。但很顯然，沒有品牌的支撐，其轉(zhuǎn)化率一定較低，從點(diǎn)擊到購買，大約在百分之幾到千分之幾。由此可以判斷，假貨一定是暴利的。
濟(jì)南墻體廣告公司依托品牌，才能建立起一個(gè)強(qiáng)有力的市場(chǎng) 拋開假貨的原罪來講，互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)包括：1、門檻低。一般萬元起投，對(duì)企業(yè)資質(zhì)要求不高；2、素材自由。相比傳統(tǒng)廣告，素材限制程度低，版面自由……毋庸置疑的是，由于數(shù)字化與可控性，根據(jù)利潤(rùn)與廣告特點(diǎn)算好產(chǎn)出比后，在一定范圍內(nèi)，投放互聯(lián)網(wǎng)廣告幾乎穩(wěn)賺不賠。但是要進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模，幾乎不可能實(shí)現(xiàn)。因?yàn)榇蟛糠只ヂ?lián)網(wǎng)廣告等同于銷售，看起來似乎是穩(wěn)賺不賠，但完全依托于銷售，就無法建立起一個(gè)強(qiáng)有力的市場(chǎng)，用戶需要一個(gè)品牌。 傳統(tǒng)廣告展示效果遠(yuǎn)好于互聯(lián)網(wǎng)廣告。由于互聯(lián)網(wǎng)終端限制，無論是PC或是手機(jī)，其展示面積較小，遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)廣告的視覺沖擊力，這樣就無法在用戶心中留下深刻的印象。而像電視廣告，音效與動(dòng)畫效果，更容易讓用戶記住品牌。 社會(huì)化炒作也無法建立品牌 回歸到標(biāo)題，當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)更多的知名品牌都在投放傳統(tǒng)廣告時(shí)，正是因?yàn)樗麄兏粗仄放频乃茉欤ＭM(jìn)一步占據(jù)用戶心智。 相比傳統(tǒng)廣告，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流行的社會(huì)化炒作依然存在缺陷，用戶記不住，用戶不知道你是干什么的。這時(shí)候就需要傳統(tǒng)品牌廣告來強(qiáng)化用戶認(rèn)知，告訴用戶，我們是什么。我們發(fā)現(xiàn)，在品牌的塑造過程中，傳統(tǒng)廣告依然功不可沒。并且傳統(tǒng)廣告正在逐步實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化和互動(dòng)化，比如看電視節(jié)目時(shí)，用戶通過掃碼可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)購物。
當(dāng)用戶規(guī)模到了一定量級(jí)后，比拼的是品牌 無論是傳統(tǒng)廣告，還是互聯(lián)網(wǎng)廣告，一定是彼此融合的。棗莊戶外廣告公司在傳播的過程中，要明確傳播的目標(biāo)，比如為了提高產(chǎn)品的認(rèn)知度，投放傳統(tǒng)廣告時(shí)，盡量不要增加銷售訴求，如讓用戶下載，留電話等。同時(shí)要把握傳播的節(jié)奏，在特殊節(jié)點(diǎn)時(shí)要進(jìn)行聚焦性傳播，不要?jiǎng)蛩偻斗牛芗赞Z炸。 如前文提到的，互聯(lián)網(wǎng)廣告如同銷售，完全依托銷售，無法支撐起一個(gè)強(qiáng)有力的市場(chǎng)。既不能實(shí)現(xiàn)銷售的規(guī)模化增長(zhǎng)，又會(huì)陷入同質(zhì)化的流量競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)用戶規(guī)模到了一定量級(jí)后，比拼的是品牌，用戶需要一個(gè)品牌來告訴他，我為什么要使用你。 所以，重新重視傳統(tǒng)廣告，并重視硬廣，一味的炒作，沒有硬廣的支撐，不能轉(zhuǎn)化為銷售結(jié)果。同時(shí)也要重視軟廣，你需要告訴用戶，你的品牌個(gè)性，你對(duì)世界和生活的看法，讓他們也和你一樣，熱愛這個(gè)世界和生活。