優(yōu)化廣告變現(xiàn)效率的三個關(guān)鍵你不能不知道

過去，手游開發(fā)者的收入往往依靠用戶內(nèi)購。而在當(dāng)下以及未來，開發(fā)者們不再只依賴于用戶付費，廣告收入也成為非常重要的收入來源。事實上，通過廣告變現(xiàn)是一個相對穩(wěn)定增長的方式，但如何提高其變現(xiàn)效率從而達(dá)到變現(xiàn)利益的最大化呢？有三個關(guān)鍵點你不能不知道。

第一，選用能給用戶帶來更好體驗的廣告形式。要實現(xiàn)廣告變現(xiàn)的可持續(xù)，必須注重玩家體驗，保持廣告收入與用戶體驗的平衡狀態(tài)。目前插屏廣告以40%的份額占比排全球游戲廣告變現(xiàn)方式第一，激勵視頻廣告占游戲廣告變現(xiàn)的30%，但是到2020年70%以上的游戲廣告變現(xiàn)都將是來自于視頻和富媒體。可見，低用戶干擾是將來開發(fā)者選用廣告形式變化的大趨勢。

第二，接入擁有充足優(yōu)質(zhì)廣告資源和具備強(qiáng)大算法和數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的廣告平臺。每個廣告平臺都有自己的特點和結(jié)算方式，有一些平臺的后臺還有很強(qiáng)的優(yōu)化功能。作為手游開發(fā)者，需要詳細(xì)了解每一個平臺的不同特點，才能更好的利用平臺進(jìn)行高效變現(xiàn)。其中，擁有海量需求方資源的廣告平臺能幫助你獲得更高的廣告填充率。而擁有強(qiáng)力智能算法的廣告平臺能幫助你通過精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)來指導(dǎo)變現(xiàn)策略，提高eCPM。
第三，結(jié)合游戲設(shè)計廣告觸發(fā)。廣告觸發(fā)包括廣告位置、觸發(fā)時機(jī)以及頻次控制，這些都會影響到玩家的游戲體驗，每一個細(xì)節(jié)都需要認(rèn)真研究。
               

設(shè)置廣告位置時應(yīng)考慮盡量減少對用戶體驗的影響，優(yōu)先設(shè)置在下面與右面，畢竟沒有用戶在打開APP之后的瀏覽目的是看廣告的，因此我們需要讓用戶立刻達(dá)到他們的首要目的。從上而下，從左到右的閱讀習(xí)慣決定了我們需要把廣告放在下面或者右面。另外需避免設(shè)置大面積廣告，用戶不會希望在手機(jī)屏幕那么有限的位置上，無效信息占據(jù)了太多的位置。

而廣告觸發(fā)時機(jī)以及頻次控制則可以通過接入廣告平臺，通過平臺的算法技術(shù)用大數(shù)據(jù)來指導(dǎo)變現(xiàn)策略。游道易旗下游戲《瘋狂動物園》就曾接入Mintegral平臺，針對IAP設(shè)置、激勵廣告的放置進(jìn)行玩家A/B Testing，從而獲悉玩家喜好、優(yōu)化用戶畫像，保證匹配的廣告在對的時間觸達(dá)對的用戶，找到玩家體驗和廣告收益最平衡的點。
變現(xiàn)效率不僅與你的收益大小息息相關(guān)，更決定了你在細(xì)分領(lǐng)域的地位。制作出一款游戲，僅僅是邁出了萬里長征的第一步，關(guān)于后面九千九百九十九公里的變現(xiàn)路途該怎么走，怎么走得好，走得快，是值得開發(fā)者所深思的問題。本文據(jù)此提出三個關(guān)于優(yōu)化廣告變現(xiàn)效率的關(guān)鍵點，希望能給廣大開發(fā)者帶來一點啟發(fā)。