發布于 2018年01月08日
戶外墻體廣告為何有效？比網絡廣告更真實
我們經常在戶外看到互聯網公司的廣告，這一事實就可以說明，山東墻體廣告肯定是有效果的。如果濟南墻體廣告沒有效果，我相信這些公司也不至于有錢任性到可以這樣隨便亂燒的地步。
因為缺乏數據的支持，我們常常對戶外在線上引流方面的具體效用知之不明，而本文剛好從數據的角度為大家分析和解讀了戶外在驅動網站流量方面的作用，移動在其中扮演著越來越不可或缺的角色，這個我相信會成為甚至在某種程度上已經成為行業的共識。
在數字時代，戶外的作用將越發不可小覷。
近年來，我們一直在講戶外廣告和移動設備之間天然的連接關系，現在，我們有實實在在的數字來支持這一觀點了。
搜索移動化乃大勢所趨
長期以來，戶外廣告之所以有效，其中一大基礎性因素，就是消費者70%的醒著時間是在家外度過的。現在，戶外大多數人都拿著智能手機，這就相當于他們在戶外的時候攜帶了一臺電腦，這也是一個可以隨手、隨時、隨地連接到廣告主的工具。
2015年10月，谷歌正式宣布，谷歌的移動搜索已經超過了電腦搜索，這一轉變標志著我們與電腦的互動方式已發生了顛覆性變革，我們不僅僅可以隨時，更重要的是可以隨地搜索信息。
雖然移動搜索在大幅度增長，但是，對數字廣告而言，過去幾年是充滿挑戰的幾年。這方面業內外發布了很多研究報告，從中我們可以發現：
根據一份2015年年末的研究報告，一個叫做Xindi的僵尸網絡將會導致廣告客戶（因為流 量欺詐）在2016年底損失近30億美元。
差不多同一時間，美國戶外廣告協會（OAAA）也做了一項實驗，試圖證明戶外廣告在驅動數字化互動方面所扮演的角色，同時探索線下世界和數字媒體的互動機會。
在一個真實的世界里做廣告
當目標受眾登錄網站的時候，他們會經過一個多重測試以證實他們是真實的人物，然后網站會告知他們，戶外在驅動數字化流量方面所起的作用。
廣告活動的結果，不言而喻