[摘要]濟南海洋墻體廣告目前要想制作成象樣手繪墻體廣告的合理價格應該是多少？
墻體廣告費用構成大致分為這樣幾個部分：
（1）墻位租金（包括墻位選擇考察的相關費用）；
（2）制作費（制作過程中所發生的一切費用）；
（3）發布維護費用。
濟南海洋墻體廣告目前要想制作成象樣手繪墻體廣告的合理價格應該是多少？
籠統地講，15元/m2可以把廣告做成樣；低于此價想把墻體廣告做成好很難，維護就更難了；真正做成上檔次、位置好、又能保證一年宣傳效果的價格應在18-25元/m2。現在，讓我們來分析一下墻體廣告費用的構成：墻體廣告費用構成大致分為這樣幾個部分：（1）墻位租金（包括墻位選擇考察的相關費用）；（2）制作費（制作過程中所發生的一切費用）；（3）發布維護費用。大多數客戶只習慣于接受中間環節的制作費，而忽視了前后重要環節中所發生的費用。而且，隨著行業競爭的日益激烈，這部分費用所占比例會越來越大。
墻位租金：在墻體廣告發展初期，由于廣告場地商對廣告了解不夠，又是個新鮮事物。房主幾乎不知道要錢或要少量錢，墻體資源（好墻位）相對富足，也不需要費盡心思花代價去找墻。現在，所有房主都知道向做廣告的要錢了。而且，胃口越來越大。他們還學會算起經濟帳了。比如說，你找到房主，說明來意，給他50元錢，他會讓你做的。但當你提出要與他簽訂一個看管合同，保證一年不被他人覆蓋、破壞。他們就不愿干了。他們還會和你算一下小帳：別人給他100元，只答應他人1個月或幾天。墻體廣告資源存在重復利用現象，當一家制作發布后，另外其他單位有需要，場地商不講信譽又重復讓人家做。除非你滿足他的要求，才能為你保存一年。更何況有的廣告公司說：他們就憑廣告照片可以報帳了。他們今天做上，明天就不管了，房主就可以再許給另一家做廣告。試想：不出墻體租金的廣告的命運會是什么樣子？答案肯定只有一個：無娘管的孩子，易短命的。今天剛做上的廣告，明天就有可能被消滅掉（這種現象已太普遍了，這在其他廣告形式中是沒有的，唯有墻體廣告才會發生，而且不易被客戶及時發覺）。按目前的情況，要想租下位置比較好的墻體且使用壹年，墻位租金應在4-6元/m2。加上派專車專人上路刻意找好位置，費用會更高些。
就制作費而言，這一部分的價格相應穩定些。有些俘動應該可以看得到的：具體應反映在用料的真實性，制作工藝的細致程度，制作畫面的整體高度及以廣告疏密度等。這些因素決定著一個成功廣告質量和品味。否則，只能是粗造濫造的低劣廣告。
關于用料問題，正規專業有信譽廣告公司都會選擇優質高價的材料制作，因為他們會明白，后期因用料不真所導致修改的費用遠大于購假料節省的費用。這里，就怕一些不負責任的廣告公司，用了假料，當時效果也不錯，由顏料不耐曬及膠里滲水導致廣告時間不長就會褪色、脫落。但價格確實可壓縮幾倍。還有一些廣告公司，對外宣稱使用自己獨家研制的配方料，如何如何地好，這也是一種故作玄虛的宣傳。你能研制什么料？其實，只要用上乘材料不攙假就行了。
最值得一提的是：廣告制作的后期監管維護費用。現實狀況是；隨著墻體廣告墻位競爭的日趨激烈，所制作廣告的存活率越來越低。相關調查表明：發布在主干道上的廣告年存活率為40-50%左右，農村的年存活率為50-70%。要想保證廣告有較高的存活率，無非有二種辦法：一是前期多投入點墻位租金，使房主實心踏地為你看管著。二是對被破壞掉的廣告及時派車、派人修復。但無論怎樣，都是需要一筆不小的費用支持。所有的廣告公司都不會虧本去干這種事。更何況墻體廣告的修改實質就是重做一遍，是一項非常龐大而煩心的事情。比如說：你在一個省的范圍內做了一批廣告。過了幾天，客戶來電反映，相隔幾百里甚至上千里之遙的地方發現了部分廣告被破壞的現象。這時作為廣告公司你應該怎么辦？去修改吧，路途太遙遠，僅出車費用開支就夠大的了。不去修改吧，違背合同約定，客戶怪罪起來不給你結算余下費用你又怎么辦？這次勉強去修改了。沒過幾天又被通知廣告有被覆蓋現象。你頭痛不頭痛？所以，廣告公司在與客戶簽訂業務合同時，應該慎重對待這個現實而又嚴肅的問題。應該把可以預料發生的情況向客戶闡述清楚。你給維護費，我就為你保證時間，你只給一次性制作費，那么做好就付清廣告費。今天做上，明天被他人蓋掉也不管；不被人蓋掉而存活了一年，那是你客戶走好運。千萬不能為了一時攬下生意，就隨聲附和。人家要求你保證多久就滿口答應。這一定會出現扯皮現象，甚至引起官司的。作為客戶一方，在對待這一問題上，也不要隨便輕信廣告公司那些不切合實際的承諾。談到這里，有的客戶便說：怕什么，我們扣有他們的保證金呢。但一般的客戶常常會忽略這樣一個問題：通常訂立合同時，所扣保證金一般不會占總工程額太大的比例，太大了廣告公司也不干。事實是后期廣告公司若真維護的話，付出的維護費要遠遠大于保證金，現實是絕大多數廣告公司寧可放棄保證金也不愿去維護了。哪怕今天剛做上的廣告，明天就被他人蓋掉也不愿管了。真正吃虧的還是客戶。
在全省，乃至全國，最成功的案例莫過于“中國移動”墻體廣告了。說它是墻體廣告的榜樣，當之無愧，無與倫比，。其成功之處主要表現在：（1）墻位選擇一流，一塊敵十塊；（2）制作精良，彰顯品味；（3）真正的后期維護保障，年存活率為90%。已連續成功發布多年，牢牢占領區域墻體廣告制高點。“中國移動”品牌能持續排行通訊行業之首，墻體廣告的成功策劃與運作，應立頭功。談到這里，有的客戶朋友會說：中國移動有錢不在乎。其實你真的說錯了。我來算一筆帳：你拿10-12元/m2來做墻體廣告，沒保障，只存活了一個月甚至幾天，而“中國移動”出價28元/m2，卻真正保持了一整年12個月365天，哪個劃算？更不用說位置如何，制作品味如何了。綜合實際支出：目前，一級墻體廣告的年維護費應在8-10元/m2。
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