墻體廣告戰略內容
一般說來.廣告戰略是由以下幾個部分組成的。
(1)戰略目標—廣告攻勢所要達到的直接目標。廣告最常見的目標就是增加利潤，增加銷量。但是市場銷售受到很多因素影響，單憑廣告的力量.是不足以增加銷量的，必須有其他市場推廣活動的配合.才可達到目標。再者.有很多廣告活動的成果，并不是立刻出現的電而是需要一段時間的發展才可在銷售數字上表現出來.所以.銷售的增加可以說是一個營銷攻勢的最終目標.但必須有其他比較長遠及非數字性的目標作為支持，而非以短期及立刻反映的銷售數字作為目標。如前面講到的兩個例子.通過廣告宣傳使人堅信:只有七喜汽水是健康飲料.從而擊敗競爭者;變美國人為攝影迷，開辟了相機新市場。
(2)表現戰略—即選取最有效的表現角度與手法。表現戰略的手法很多.是表現產品本身的品質、性能、特點.還是表現產品所能帶給人們的利益與滿足?是表現企業木身的目標與實力.還是表現社會對企業的信任與推崇?是用“自我表現”法，還是用第三者的見證加以客觀的介紹?總之.應根據廣告內容、廣告市場與宣傳對象的差異而研究決定。
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