山東墻體廣告的價值是不可替代

山東墻體廣告的價值是不可替代

      濟南墻體廣告是以墻面為媒體，把企業的宣傳文字或圖片繪制在墻面上的一種廣告形式，分為政府政策宣傳標語（也可看作公益廣告）和貿易廣告兩部門，我們在此主要研究墻體廣告。
      所謂墻體廣告就是利用公路兩旁的墻面，用彩色防水涂料顏料繪制成各式各樣的宣傳內容，或用噴繪布或噴繪膜制成廣告圖案，前者叫做墻體手繪，后者叫做墻體噴繪，近似于廣告塔、路牌廣告。調查村民男女比例為3﹕1，春秋為17～60歲，其中不識字者為13人。是最適合拓展農村市場的廣告宣傳形式。　　20世紀80年代農村墻體已經開始零星運用于飼料、肥料等貿易廣告，經由二十幾年的發展，墻體廣告已初具規模。相對于其它廣告形式以其本錢底、分布廣、時效持久、制作快捷、視覺效果好、利于企業開拓中低端市場，深受泛博企業的青睞。
        墻體廣告是一種長期存在卻不被正視的廣告形式，在我們走訪的河北農村，只要是村口路旁輕微規整一些的墻面，幾乎都刷上了墻體廣告。本著對墻體廣告進行深入探討的初衷，我們于2006年5月對河北高陽南才口村和西莊村進行了實地面訪，采用的形式為問卷調查。
       調查共發放了350份問卷，回收有效問卷303份。如今，在各類產品爭奪農村市場的戰爭中，墻體廣告成為媒體組合中重要的一環。固然墻體廣告遍布農村的村口路旁，但傳播效果怎樣，傳播價值多大，卻很少有企業關心。