[摘要]?墻體廣告的價值是不可替代
?山東墻體廣告是以墻面為媒體，濟南墻體廣告?把企業的宣傳文字或圖片繪制在墻面上的一種廣告形式，分為政府政策宣傳標語（也可看作公益廣告）和貿易廣告兩部門，我們在此主要研究貿易廣告。
墻體廣告的價值是不可替代
山東墻體廣告是以墻面為媒體，濟南墻體廣告把企業的宣傳文字或圖片繪制在墻面上的一種廣告形式，分為政府政策宣傳標語（也可看作公益廣告）和貿易廣告兩部門，我們在此主要研究貿易廣告。
所謂墻體廣告就是利用公路兩旁的墻面，用彩色防水涂料顏料繪制成各式各樣的宣傳內容，或用噴繪布或噴繪膜制成廣告圖案，前者叫做墻體手繪，后者叫做墻體噴繪，近似于廣告塔、路牌廣告。調查村民男女比例為3﹕1，春秋為17～60歲，其中不識字者為13人。是最適合拓展農村市場的廣告宣傳形式。 20世紀80年代農村墻體已經開始零星運用于飼料、肥料等貿易廣告，經由二十幾年的發展，墻體廣告已初具規模。相對于其它廣告形式以其本錢底、分布廣、時效持久、制作快捷、視覺效果好、利于企業開拓中低端市場，深受泛博企業的青睞。
墻體廣告是一種長期存在卻不被正視的廣告形式，在我們走訪的河北農村，只要是村口路旁輕微規整一些的墻面，幾乎都刷上了墻體廣告。本著對墻體廣告進行深入探討的初衷，我們于2006年5月對河北高陽南才口村和西莊村進行了實地面訪，采用的形式為問卷調查。
調查共發放了350份問卷，回收有效問卷303份。如今，在各類產品爭奪農村市場的戰爭中，墻體廣告成為媒體組合中重要的一環。固然墻體廣告遍布農村的村口路旁，但傳播效果怎樣，傳播價值多大，卻很少有企業關心。